渠道建设要积极主动，体现出版社自身的特点

      发行渠道是出版物交易的通道，是实现出版物销售的桥梁，因此渠道建设是发行管理的首要内容。出版社要根据自己的需要和实际情况，合理设计自己的渠道架构，构建具有自己特点的渠道网络。
     每个出版社都有自己的特点，发行渠道建设要以此作为出发点。要根据出版物的特点，选择不同的渠道，要分析渠道对出版物的发行能力，从而给予不同的关注，投入不同的经历。优秀的渠道管理可以带动渠道本身发行能力的提高，形成良性互动。